在信息传播日益发达的今天，“受众”这个词频繁出现在新闻报道、广告宣传、社交媒体运营等多个领域。那么，究竟“受众”的意思是什么？它在不同的语境下又有哪些具体含义呢？

首先，从字面来看，“受众”指的是接受信息或内容的人群。也就是说，任何接收并处理信息的个体或群体都可以被称为“受众”。例如，在电视节目中，观看节目的观众就是该节目的受众；在一篇网络文章中，阅读这篇文章的读者也是它的受众。

在传播学中，受众通常被理解为信息传播过程中的接收方。与传统的“听众”或“观众”概念不同，受众更强调其主动性和参与性。现代媒体环境下，受众不仅仅是被动的信息接收者，他们也可能是信息的再传播者、评论者甚至内容的创造者。尤其是在社交媒体平台上，用户之间的互动使得受众的角色变得更加复杂和多元。

此外，在市场营销领域，“受众”往往指的是特定的产品或服务所面向的目标人群。企业通过市场调研确定目标受众后，会根据他们的兴趣、需求、行为习惯等制定相应的营销策略。比如，一款针对年轻人的智能手机广告，其受众就是18-30岁的年轻消费者。

值得注意的是，受众并不是一个固定不变的概念。随着技术的发展和社会的变化，受众的特征、行为模式以及对信息的接受方式都在不断演变。例如，传统媒体时代的受众更多是单向接收信息，而如今的数字时代，受众可以通过弹幕、评论、转发等方式与内容进行互动，形成更加活跃的传播生态。

总的来说，“受众”是一个广泛而灵活的概念，它既可以指代信息传播过程中的接收者，也可以用于描述特定产品或服务的目标人群。理解受众的定义和特点，对于提升传播效果、优化用户体验、制定精准营销策略等方面都具有重要意义。

因此，当我们谈论“受众”的时候，不只是在说“谁在看”，更是在探讨“他们在看什么”、“他们为什么看”以及“他们如何反应”。这正是“受众”一词在当代社会中越来越受到重视的原因所在。